大战升级哪些品类逆势增长？九游会真人游戏第一品牌成分
《白皮书》数据显示▼=◆◁，2025年上半年国产普通化妆品备案数量达252623件•◆▽■九游会真人游戏第一品牌成分，同比下降15%九游会官网真人游戏第一品牌…▪=☆▽，但国产特殊化妆品注册量达5245件…•▲★☆，同比增长23%▽▼，6月单月增速更高达26●○☆=★.4%●△●•…▪。这•▷“一降一升□▷◆○◁▲”的背后▼•，是国货品牌战略重心的转移●☆■▷★：在巩固清洁•◆、保湿等基础品类市场份额的同时=△…，加大对染发◁•▷、防晒▲▽••、美白等特殊用途化妆品的研发投入……•▪，向中高端市场稳步迈进□■。而进口特证产品78▽◇△◁=.38%的高增长率则意味着▽◆▽○◆，国际品牌也在加速布局中国特殊化妆品市场☆•，未来国货与外资的竞争将更多聚焦在技术研发和功效验证上◇•，行业▽•★“马太效应…◇△•■”或进一步加剧◇★=。
2025年的全球美妆个护市场☆=•□▽，正经历着前所未有的深度变革◆=●▲▪△。根据香山研究院与硅碳鼠联合发布的《2025上半年全球美妆个护创新白皮书》（以下简称《白皮书》）显示☆☆◆，行业已从过去的高速增长阶段进入结构性调整期▪▲•△★•。中国美妆网将基于《白皮书》的核心发现◁◁▷●□•，从市场结构•▲☆-▪、成分趋势与人群变革三个维度△★◇▼▲，深入剖析行业现状与未来走向▪=…★。
另一方面•○，银发群体将成为美妆行业的新增长极◆▷△-★▪。国家统计局数据显示●•▪◁◆△，2025年中国60岁以上人口将突破3◇▪.2亿人□◇，占总人口的22□•-•◇☆.8%•••，其消费能力与意愿正在快速释放■=◆，各品牌也在加速布局这一蓝海市场■●▷◇▷■。如欧莱雅旗下羽西品牌推出50+熟龄肌人群专属系列▽○▽，居臣氏设计适老化包装并设置银发护理专区•…▲。
非活性成分的变化则更多受…★▽◁“季节需求□◆•-△”与 ▷▼•“消费偏好○▼” 影响○•●▼。跌幅相对较小■▼○，《白皮书》分析认为△▷▪▲◇，而PCA钠等合成成分则出现显著下滑•=■-▲。北美金缕梅成分因具备控油与舒缓双重功效□○▼，
在控油祛痘领域▷•◇▲-◁，显示出复合功能成分的市场竞争力●▪…★•▼。但同比下降 21%○□▼；而辛酸/癸酸甘油三酯等轻质润肤剂跌幅收窄至-15==•.84%••▼◇。
尿囊素●▼☆▷、黄芩根提取物等成分继续保持领先地位…•，丙二醇等厚重保湿剂备案需求大幅下降★○▽大战升级哪些品类逆势增长？，品牌因此调整非活性成分配比▼▪◇，以优化产品使用感=△•-◁。丁二醇以121227件的备案数继续稳居非活性成分榜首■••。消费者对产品质地的偏好从 •△◆◆…“厚重滋润•□▲▪” 转向 ---•■◇“轻薄清爽○▪=•●◁”…☆◇□■•，这一差异源于季节变化带来的消费需求调整◆△◇▷◇：上半年气温逐步升高○=▽，
基于2025年上半年行业现状分析☆★■，《白皮书》指出▲△◇▪▲“医研共创☆□★▷” 与 ▪◆•◆○“银发经济●▲☆◆▷”将成为下半年乃至未来几年驱动美妆个护行业增长的两大核心引擎▷○■▼•▷。
从备案数据来看▪◆◆，液态精华以24341件的备案量位居榜首•-■，占总备案数的15▷◆•●.2%■=▪；指甲彩妆以17616件备案量▷◁★▲•…、11%的占比紧随其后▼•◆▷◁；而乳液/面霜•▽●■◆▼、洗发水◇•☆■、贴片面膜等品类的备案数与占比均保持在较高水平=☆○•○•。
总的来看▪▪★★◁★， 2025年上半年中国美妆个护行业在消费回暖中完成了•★●=“结构优化◇▼■▪●▽”■•▪，在成分迭代中实现了…◆-“理性创新▽-▽☆△◇”•○-▼-，而▽★◁◆•“医研共创□△•=”与△▼▪-▷☆“银发经济◇●”两大趋势的浮现★◇•，则为行业指明了未来的增长方向◆■★◇。
2025年上半年的美妆个护市场呈现出鲜明的结构性特征…□■。美容护肤以1971◆□▼□▪.82亿元的交易额占据总市场份额的64■▪•.4%◇▼，交易量与交易额分别实现14•○☆•▽.39%与8○=.17%的稳健增长▷■。这一数据印证了美容护肤品类在美妆市场中的核心地位◇-•◇■☆。
从备案功效来看=▷▷•●○，传统功效品类在上半年出现明显分化=●…：保湿品类虽仍以144827件备案量位列第一★◆▼，但同比下降23%▪•■•-，反映出市场对基础保湿产品的需求趋于饱和▷◇，消费者开始将目光转向更细分的功效领域…◁•◇=。控油（+10%）▪…▲▪…、防断发（+30%）○△=◆△○、滋养（+15%）等功效成分备案的高增长==◇◇▽◇，精准契合了当下消费者的核心痛点 —— 年轻群体受 ●◁▼•◇●“油痘肌•□●○★◇” 困扰▲★☆▪•△，中年群体关注 □▲◁◁=△“头发健康▪=◁”●◆☆★=■，这些细分需求正成为品牌新的增长点□◆。
2025年上半年中国化妆品零售额实现2291亿元九游会官网真人游戏第一品牌■■△▼•…，同比增长2▽…■.9%●★。消费者对美妆产品的需求仍保持稳定▷□●◆，未出现明显收缩☆▲○▽。
在抗皱紧致成分备案上○=…●△，透明质酸以72817件的备案量跻身前列▲…☆◁▪，但其跌幅也较为明显…▲▲，同比下滑24☆□=-▽-.37%○○◇☆。另外◆…▲◇，积雪草提取物□◇☆★、神经酰胺NP等抗氧化和天然来源成分=★-…■，虽然备案数较去年同期有一定下降☆…●=▷，但下降幅度相对较小○△●…■★；而像合成抗皱成分羟丙基四氢吡喃三醇●●=▷□、肌肽等◆○，下降幅度较为明显■▲▷▲。
从活性成分备案来看…■，2025年上半年整体呈下滑趋势▼••，唯有可溶性胶原逆势增长▲▪▪△，备案数从2024年同期的15260件增至15430件▼◁-□◆◆，同比增长1◆○△◁◇….11%▲○-☆▲★，这背后与消费者对 ◆-“抗衰修护▼=▪△★-” 需求的升级密切相关▲△○▲▽…。随着年龄增长○=◁▷○，皮肤胶原蛋白流失加速☆-□▪…，消费者对能补充胶原▽=■◇■、延缓衰老的成分关注度上升•●•△，可溶性胶原凭借其良好的修护效果◇=◁，成为品牌布局抗衰赛道的重要选择◁★△▲□□。此外•…，主打修护的生育酚（维生素E）虽备案数量同比下降18●◁•▼.89%•△▲◇，但在修护领域的关注度仍未降低▼☆☆□★•，反映出 =--“修护-◆☆” 作为基础功效•…○，仍是消费者的核心诉求之一■◁◁。
美白赛道呈现☆▼•…◇-“传统成分下滑△□★□△◆，植物成分崛起☆□•○◆”的态势★-◆。2025年上半年山茶籽油实现2•★△▽.44%的正增长…-○▼◆，山茶花提取物仅微降2◇▷▷-•.90%▼=▼，与传统成分两位数的跌幅形成鲜明对比▲●△▼…▪。这些源自天然的成分凭借其良好的抗氧化性和温和性▪▷-▽▽，正获得越来越多消费者的青睐★△◆☆○。
对于品牌而言▽▼◇☆○，下半年乃至更长一段时间●◆…▷•☆，需把握理性消费的核心逻辑▷▲◆★，以科学实证建立消费者信任▪■▪◁；还需重视银发群体的差异化需求◇…，用适老化产品和情感营销打开新市场☆▪▲■；更需聚焦技术研发★▲★■，以创新成分和专利技术构建核心竞争力…•…■-。只有这样▽△▲△，才能在行业变革的浪潮中•-▲，实现从短期爆款到长期主义的跨越△□▽-，推动行业向更高质量的方向发展△=◁▲。
与美容护肤☆■•◁□、洗发护发品类的高增长形成对比的是口腔护理品类的△☆“转型阵痛□◇▽•…◁”•◇◇=。2025年上半年…△=，口腔护理线%的增长◇▲■，但交易量却下滑7●…▷▲•.08%●-☆，且平均交易价上升至34☆◆-…■◇.24元…△◆□◇☆，揭示出该品类正进入 ▪■◁“高端化转型期▷■○”▽◇…△。《白皮书》分析指出☆▷，这一变化源于企业产品策略的调整-□★★◇●：减少低价基础款产品供应-■…●，增加含益生菌•◇◆——公共事务学院MPA党支部开展红色剧本杀主题党日活动九游会，、美白因子等功能性成分的高端产品●▪☆，以满足消费者对口腔健康的升级需求=-☆◇•▽。这种 ▪●-“量减价增=△◆” 的现象▪△…☆，是口腔护理行业从 =☆★▷“价格战☆◆…▲” 向 ★•=●“价值战△▲▪•●…” 转型的一个信号☆▽=◇-九游会战士机械键盘，。
一方面◆▼▽★▽，医研共创已成为品牌建立信任壁垒的核心路径○…◆。如薇诺娜自2003年起联合71家医院▷■★★，累计获得4846例临床验证数据□◁，奠定了其在敏感肌修护领域的专业地位□■-◆▽☆。新锐品牌★▽▷=●▷“一页▪☆☆◇”创新性地采用▲=★▷“轻医研■★☆◇●•”模式○=◆，通过联合儿科医生收集临床痛点九游会官网真人游戏第一品牌◇▷◁◁-，再借助第三方检测与医生解读完成信任转化●▷●•□。
洗发护发品类则成为上半年最大▽△◆“黑马▼▼▲•=☆”•●◇▲…▷，以340▪△=▼.37亿元的交易额跻身第三大品类▪•☆■◇●，交易额与交易量增速分别达20△▲.67%◆□▼◆、34=★☆•.42%★◆★。消费者对洗发水的需求已从清洁升级为防脱固发◇☆○▽★◇、控油去屑等功能性诉求=◆●○。品牌则通过添加防断发成分▷●★▷◇■、优化配方等方式响应需求★•…•=☆，推动品类快速增长◆▲▽=。
